Een concept is meer dan een idee. Ik omschrijf het altijd als een kapstok. De kapstok is het concept, de haakjes zijn de verschillende contactmomenten of subdoelstellingen die daaronder vallen. Die kapstok, inclusief haakjes, bedenk ik. Belangrijk daarbij is dat het concept in dienst staat van de doelstellingen. Na akkoord op het concept geef ik samen met andere specialisten (denk aan vormgever, fotograaf, eventmanager, etc) vorm aan het concept, van schets tot en met lancering.
Liever samen een concept bedenken? Als creative coach organiseer ik gekaderde brainstorms. Brainstormen is echt wat anders dan vergaderen. Het kent een bepaalde structuur en enkele regels. Het kent verschillende fases. En er zijn tal van technieken om creativiteit bij mensen aan te boren. Aan het einde van de sessie beschik je over een waslijst aan ideeën en hebben we er een of enkele in de basis uitgewerkt.